أسلوب الحياة

منذ حفل زفافه.. كيف أحدثت لحية الأمير هاري قفزة في مبيعات منتجات العناية بالذقن عند الرجال؟

أثارت لحية الأمير هاري صحوة جديدة كما تشير الأرقام، إذ ارتفعت مبيعات منتجات العناية بشعر الوجه بنسبة 226% خلال الأعوام الثلاثة الماضية.

لكن هذا الخبر لم يكن سعيداً على الإطلاق بالنسبة للبعض، خاصة صناع شفرات الحلاقة.

أنفق رجال بريطانيا قرابة 6 ملايين دولار و500 ألف دولار على منتجات العناية باللحية خلال العام المنصرم وحده، في ظل عودة قوية لموضة إطلاق اللحية.

وارتفعت مبيعات العناية باللحية، مثل زيت العناية باللحية، زيادة دراماتيكية تصل إلى 226% منذ عام 2015.

وجاءت هذه الأرقام حسبما نقلت صحيفة The Telegraph البريطانية عن تقرير بيانات العملاء لشركة IRI.

ويقول الخبراء إن قرار الأمير هاري بالزواج دون حلاقة لحيته، عزز هذا الاتجاه لدى الناس.

وعلى الرغم من ذلك، فإن الطلب المتزايد على مستحضرات تجميل اللحية، أثر سلباً على حجم الطلب على مستحضرات الحلاقة للرجال.

صناعة الشفرات تواجه أزمة مزدوجة

وبينما ارتفعت قيمة وحجم منتجات العناية باللحية، تعاني مبيعات منتجات الحلاقة الخاصة بالرجال بشكل عام من انخفاض مستمر.

إذ انخفضت قيمة مبيعاتها بنسبة 9%، وخسرت أكثر من 6 ملايين دولار و500 ألف دولار خلال العام السابق.

كما تشهد مبيعات شفرات الحلاقة انخفاضاً حاداً على وجه الخصوص بلغ نسبته 50% في مبيعات شفرات الحلاقة لمرة واحدة.

ويرجع هذا الانخفاض جزئياً إلى تفضيل الرجال استخدام عبوات شفرات الحلاقة متعددة الاستخدام التي طرحتها كبرى الشركات المصنعة، مثل شركة جيليت، خلال الأعوام القليلة الماضية.

يحتوي هذا النوع من العبوات على عدد من الشفرات، ماكينة حلاقة بالإضافة إلى 10 شفرات مثلاً، ما يقلل من عدد مرات الشراء.

وتتسم الشفرات متعددة الاستعمال بارتفاع سعرها مقارنةً بشفرة الحلاقة المُعدة للاستخدام مرة واحدة.

وبلغ حجم مبيعاتها خلال العام الماضي 227 مليون دولار، إلا أن مبيعاتها حققت انخفاضاً بنسبة 7% خلال نفس العام.

ولكن هل تنتهي هذه الموضة قريباً؟

وقالت كلوي همفري بيج، رئيسة حلول مبيعات التجزئة للصحة والجمال بشركة IRI «إن اللحى تنمو، حرفياً».

وأضافت «إذا كنت تعتقد أن اتجاه إطلاق اللحية سوف يتلاشى بمرور الوقت، فلابد أن تعيد التفكير مرة أخرى. إنه لم يكن بمثل هذه الشعبية من قبل، وقد زاد الزواج الملكي هذه الشعبية فحسب».

وقالت «قرار الأمير هاري الزواج مُطلقاً لحيته انتشر بشكل كبير، وأظهر أنه حتى الأسرة الملكية تتقبل اللحية في أهم مناسباتها».

وأشارت إلى «أنه من الجدير بالذكر أن اللحية أصبحت مثالاً للأناقة، والوسامة، والاعتزاز -وهو ما يفسر زيادة مبيعات منتجات مثل زيت اللحية، ومستحضرات العناية باللحية بشكل عام».

وتؤكد بيج أن «المصنعين وتجار التجزئة ينتهزون هذه الفرصة، ويبتكرون المكونات الطبيعية، مثل زيت الجوجوبا وجوز الهند، ويركزون على الفوائد المرتبطة بتحسين الملمس، والمظهر، والنداوة».

وتقول «عندما يشتري الرجال منتجات الحلاقة، فإنهم يختارون العبوات المجمعة أو الشفرات متعددة الاستعمال، ما يوفر المال، وتسوقاً أقل».


إقرأ أيضاً..

اقتراح تصحيح

اظهر المزيد